食品品牌行業|商標設計的運用在包裝設計中的體現

Crudda是一個全生素食食品品牌，由Daniela Dagatti主廚創辦。Crudda素食食品靈感來源于“生活營養”的，我們專注于從品牌自身的自然狀態來表達和詮釋品牌，并讓品牌從其創始人那繼承一種通過食物表現關懷和感性的溫暖。整套為Crudda打造的品牌視覺形象系統中，我們也遵循那種自然狀態和品牌所采用來自于大自然純天然的食材于盡量減少加工的烹飪方式，極力通過其視覺形象加深這一感受。Crudda食品標志設計采用簡潔的文字標志，而與之相呼應是我們在包括其辦公用品、食品標簽、包裝等設計，都將使用的材料作為一個特別的設計點，天然的牛皮紙質感，這與品牌的價值觀之間有一個很好的聯系與體現。

創意的形成
創意形成的初期階段
1.創意的構成要素
初期階段的創意往往帶有很大的模糊性，創意人員要針對策劃文案提取相關創意的內容。策劃文案作為創意的宏觀指導性文件，控制每一項創意活動的具體操作內容，創意人員圍繞廣告主題反復進行磋商與研究，才能最終產生良好的創意。創意的產生離不開以下三個方面的構成要素:

( 1 )環境。輕松的環境是創意萌發的土壤，沒有一個自由寬松、平等討論的環境，創意就沒有產生的可能。相互容忍是創意產生的必要條件，創意大多在創意小組的交流與討論中產生，沒有對不同意見的容忍，缺乏對錯誤的寬容，人們就會因怕犯錯誤而停止進行創意活動，創意就會被深深地隱藏

(1)收集原始資料。一般來說，收集的資料(信息)應該有兩種類型:特定資料，主要是指與特定策劃創意對象相關的資料和與特定策劃創意對象相關的公眾的資料。這類資料，大多由專業調查得到。-般的資

料，未必都與特定的策劃創意對象相關，但一定會對特所以，策劃者應該對各方面的資定的策劃思維有幫助。館善于了解各個學科的資訊。而且善料都具有濃厚的興趣，創意思維材料的數女量越多，其生成創意的機會也就越大，由此便會產生好的創意。
(2)歸類整整理所收集的資料。資料收集到一定的程度，就要對所收集的資料進行認真的閱讀、理解。這時的閱讀不是般的瀏覽，而是要認真地閱讀，而且要本著一個宏觀的思路去認真閱讀。對所收集到的全部資料，包括歷史的、專業的資料，一般性的資料，實地調有咨料以及腦海中過去積累的資料，都應逐一歸類和整理。

(3)認真研究所有資料。創意資料的研究是有一定技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考慮，還要通過不同的角度進行分析，然后嘗試把相關的幾個事物放在一一起，建立彼此之間的聯系，深入研究它們之間的內在關系。

(4)適當地放松自己。選取自己最喜歡的娛樂方式來放松自己，將精力轉向任何能使自己身心輕松的事物，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個毫無意義的過程，從心理學的角度來講，這個過程是轉向刺激潛意識的創作過程。轉向自己所喜歡的輕松方式，是激發自己想象力和培養情緒的極佳方式。

(5)創意的出現。假如在上述四個階段中確已盡到責任，幾乎可以肯定會經歷第五個階段一創意的出現。創意往往會在策劃人費盡心思、苦苦思索，經過一段停止思索的休息與放松之后出現。詹姆斯.韋伯.揚在研究網版印刷照相制版法的問題時,進行完前兩個步 驟，他疲勞至極，睡覺去了。- -覺醒來，整個運作中的照相制版方法及設備影像映在天花板上，創意就這樣出現了。阿基米德發現水中龐然大物的重量計算方法，是在極度疲勞、放開思索去洗澡的過程中，沐浴完畢起身離開浴盆，嘩曄一陣水響，觸動了他的靈感。從此以后，人類對浮在水面上的萬噸巨輪，亦以排水量來計算其重量。

(6)創意的捕捉。這是創意階段的最后一個工作，也是必須做的工作。初期的創意想法往往是很不完善的，所以要充分運用廣告的相關專業知識去子以完善。這時，重要的是將自己自的創意提交到創意小組去評議，匯集群體的想法，這是一個集思廣益的細化過程。概括地說，創意的產生要遵從以上六個過程要點，

努力掙脫思維定式的束縛，緊緊抓住思維對象的特點，多角度思考問題，克服思維惰性的影響，只有這樣才能產生良好的創意。

創意大綱的編寫
1.創意大綱的重要性
通過創意小組的交流與討論，會產生大量好的創意想法，有了這些好的創意想法，就要及時把它們記錄下來，也就是要編寫創意大綱。創意大綱的編寫會使初期的創意想法更加條理化。創意大綱的編寫方式和內容也會觸發思維的創意源泉，并能集中提供廣告目標對象的相關信息。因此在創作的過程中，創作團隊需要不時地對照創意大綱，避免自己的設計偏離應有的軌道。因為 一般情況下， 靈感的獲得所引發的興趣很容易讓人們忽略廣告的原始目的。獲得完美靈感的基礎起源于創作初期的準備工作。這些準備工作包括搜集盡可能多的產品(或服務)和不同股東的信息;搜集從產品生產者、消費者到產品購買者、使用者的信息。同時，還必須熟悉產品，可以拜訪生產地、制作者、銷售者，或與使用者進行交流，也可以自己試用產品一段時間，并對產品的使用極限做測試。事實上，可以采用任何可以想到的方式來了解和熟悉產品。只有在對產品真正熟悉之后，才能夠開始和廣告委托者進行創意上的交流。