設計與消費
消費是經濟領域的又一一基本活動,它指使用物質資料以滿足人們物質和文化生活需要的過程,也包括使用物質資料滿足生產、工作、國防等需要。消費是人們生 存與發展不可缺少的條件, 是社會再生產的一個重要環節。設計與消費的關系是設計與經濟關系的具體化，也是能夠最生動地體現出二者之間的關系。
消費是設計的消費
設計是物的創造，消費者直接消費的是物質化了的設計,實際上就是設計人員的勞動成果,而且不僅僅是某一個設計人員的勞動成果。僅以日用品為例,它們除了經過產品設計和工業生產，還要經過傳達設計而后到達購買者一-即消費終端。也就是說，消費者除了消費其產品設計外，同時還消費了它的包裝設計、展示設計、廣告設計等等;而這些設計的成本最后都會包含在商品的價格之中。
每一個消費者都同時消費著多種形式的設計。全中國有十幾億消費者，全世界有50多億消費者，他們的衣、食生、行，工作、娛樂，無不與設計息息相關。這么多的消費者每天消費的物質資料，都是由難以計數的設計提供的。設計形成了包圍著我們的物質和文化環境，
設計為消費服務
消費是一切設計的動力與歸宿。設計為消費服務，除了設計生產的目的是為了消費之外，設計還可以幫助商品實現消費、促進商品流通。商品進入消費圈需要傳 達設計,通過一定的視覺化手段 ，達到更清晰、更有效地展示產品的目的，同時刺激銷售。商品的保護、儲運、宣傳、銷售需要大量的設計投入。在當代信息社會，消費圈的設計投入總量遠遠大于對生產的設計投入。
設計是以消費為導向的(consumer oriented)。二戰后設計的多元化,生產的小批量多樣化,都是為了適應消費的要求。設計為消費服務意味著設計要研究消費，研究消費者,了解消費心理、方式和消費需求，研究開發合適的新產品,改進包裝等等。無論是產品設計還是傳達設計,都是圍繞消費而進行的。
20世紀90年代,法國的房地產開發有一-種潮流，由購買者先行設計出或指出他所需要的房屋樣式,再由設計師和開發商建造房屋，依照購買者的購買力選用建筑材料。社會經濟愈是發展，設計的消費者導向也就愈明顯。
設計創造消費
設計可以拓展人類的欲望,從而創造出遠遠超過實 際物質需要的消費欲。一部小汽車使用功能完好如初 ，但車的主人可能因渴望得到另-一種新的車型而放棄對它的使用。T型福特汽車在1923年出產167萬輛，而1927年驟減到27萬輛，原因在于:此時美國89%的家庭都已擁有了汽車;人們在作一般性考慮的同時,還具有想與他人不同的欲望。
福特的對手通用汽車公司，便是緊緊扣住風格化設 計(Styling)作為銷售手段，制定了一 年一 一度的換型計劃，在車身的多樣化.上下功夫,設計出適應不同經濟收入和不同身份的車型。由于經常性地改變車的外部風格以強調美學外觀，大大地刺激了消費者的購買欲望。出于對新奇的追求，消費者很快想換新車,而從意識上就把舊車"廢棄”了。"流行”概念擴大了人的消費欲。
所謂由流行到過時便是商品走向精神上的廢物化的過程。也就是說，伴隨新設計的不斷產生，人們會有意地淘汰舊有的商品，即使它們在物理上還是有效的。這從客觀上便擴大了消費需要總量。此外,消費的多層次要求會導致對同一類商品有不同附加值的訴求,設計的高附加值便是滿足各種消費層次的心理需要,包括變化需求的必然結果。汽車設計在100年的時間里,使全世界的汽車擁有量超過5億輛;這在相當程度上是設計創造了大量的消費需要。
設計是最有效的推動消費的方法，它觸發了消費的動機。我們對超市都有一個共同經驗,本來進超市只準備買幾件物品,結果卻推著滿滿一車東西走出來，遠遠超過購物單上所列出的。超市里琳瑯滿目的商品從包裝、貨柜陳列到營銷方式，都是為擴大銷售而設計的。進入超市的人往往有種身不由己的感覺,不斷地"發現”自己的需要，不知不覺中消費起預算以外的商品。
蘇州招貼設計
設計能夠喚起隱性的消費欲，使之成為顯性。或者說，設計發掘了消費需要,并制造出消費需要。當代廣告語言學認為我們身上根本就不存在一種所謂“自然的”和“生理的”需要,任何需要都是外在事物創造出來的,因而它是社會性的。實際上,人類物質消費本質上是一種精神消費和文化消費。
正如阿爾都塞( Louis Althusser,1918 - 1990 )在他的名著《意識形態與意識形態國家機器》中援引馬克思的說法:英國工人階級需要啤酒,法國工人階級需 要葡萄酒;人類需要本身就是某種文化的體現。1 因此,并不是設計要靠消費的需要決定和解釋,而是人類各個時期不同的需要須由外在的事物來作說明。廣告設計就是這些外在的事物之一。
朱迪絲。威廉遜(Judith Williamson)在她的廣告 研究經典著作《廣告解碼》(Decoding Advertisement,1978)中指出,廣告在人們生活中起著能動的構造作用。廣告不僅刺激和創造了人的消費需要，而且廣告和消費在某種意義上確定了人的身分，確定了人本身。人賴以確定自我的方式就是在與外在事物的求同，因此實際上這些外在事物規定了我們的性質。西方社會中-一個常見的現象就是人是以其消費對象來劃分等級的，而人又是 被廣告創造出消費欲望的。1 對社會的深層心理分析使我們覺察到,設計創造消費的能力不僅源于企業對經濟效益的追求，而且深深地根植于社會心理同構之中。
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