我國企業形象缺少個性成為普遍現象，企業發展中不重視形象的塑造，是設計表現過于大眾化、雷同性的一個原因。互相模仿、缺少創新的形象也體現了企業自身的創新意識的薄弱，間接影響企業在市場中的競爭力。“魅力山東”城市旅游形象的自由、動感形象的成功塑造，令人耳目一新。它運用自由瀟灑的書法撰寫的英文城市名稱，鮮艷的多色彩搭配,傳統書法元素與現代設計組合的設計方法,成為城市形象設計成功的案例。令人遺憾的是，“魅力山東”形象的塑造成功，又導致國內旅游城市的標志一窩蜂地競相模仿，都成為一種樣式的翻版，變化的只是城市的名稱，不變的是標志書法字體與五顏六色。模仿也使山東的形象不再“魅力”。模仿設計形象過于具象雷同，又缺乏記憶特征而造成混亂。再如鳳凰自行車中的鳳凰、西鳳酒中的鳳凰、郁美凈中的小女孩都是具象形象的典型應用，過于復雜具象的表達幾十年一貫制，使受眾失去了想象的空間和視覺沖擊，進而大大降低了傳播速度和新鮮感。
現代企業注重企業形象的傳播力，傳播速度成為關鍵。簡約、自然理應成為我國新興企業形象塑造的標準。小米品牌標志的MI，簡單直白卻又能體現設計者的良苦用心，將標志倒轉“MI”成為一個少一點的漢字“心”字，寓意著讓消費者放心一點，省心一點。這一設計也體現了企業文化的博大胸懷，對消費者的人文關愛互動，促進企業形象迅速提升，產品銷量節節上升，是近年來 CIS 創新設計的典型成功案例。
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