“吉祥物”一詞由來已久，是將人們對于生活的美好愿望寄托于有形的事物之上。在現代商業環境中，吉祥物沿襲了美好愿望的傳統意義與象征，融入了企業的形象與品牌氣質，發揮著推廣企業形象的感召力。
企業吉祥物設計已作為眾多企業樹立親和形象所采用的有效手段，被納入企業形象系統中。它既是視覺識別系統中的基本要素，又是強化企業形象的有效手段，在應用要素中，也是企業形象化的重要表現形式之一。
蘇州吉祥物設計無論采用植物、動物、物品，無一例外均賦予其人性化、情感化的擬人特征。增加了企業及品牌的親和力，有效拉近與受眾之間的距離。企業吉祥物形象相對具象，真實感強烈，更具表意功能。同時其清晰的訴求力和對企業性格的強化融合容易被受眾認識并接受。
吉祥物的形象塑造的設計原則有以下幾點。
第一，集中體現企業精神、品牌形象的識別力，企業吉祥物是代表本企業形象特征的具象事物。在形象設計上有具有品牌精神與企業性格。
第二，吉祥物自身形象突出，有鮮明的個性，形象設計具有豐富的人文情感，多以擬人、夸張的表現手法，使形象生動活潑。
第三，賦予吉祥物積極向上，樂觀健康的價值觀，使人們透過吉祥物清晰了解企業的價值觀及企業文化精髓。
第四，吉祥物形象設計簡單，形象具有現代審美意味的同時不失本土化、民族化特點，一味模仿西方設計風格及元素，會使吉祥物形象失去自身特色。第五，吉祥物的設計為企業品牌后續研發帶來可能性。相關吉祥物周邊產品的設計研發與應用有助于擴大企業形象的好感度，吉祥物禮品的設計生產可以饋贈與銷售，有助于提升企業的經濟價值與社會價值。
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