幼焙嚴(yán)選嬰幼兒餅干，這款嬰幼兒餅干的目標(biāo)群體多為新生代寶爸寶媽，這些85后、90后父母擁有新的育兒理念，育兒追求科學(xué)高效，從精細(xì)化喂養(yǎng)到孩子的精細(xì)化呵護(hù)，這部分新晉父母更注重在細(xì)節(jié)上給予寶寶最好的養(yǎng)護(hù)。
考慮到目前國內(nèi)嬰幼兒輔食品牌大多都通過標(biāo)注“嬰幼兒”、“寶寶專用”等字樣作為產(chǎn)品宣傳亮點(diǎn)，但少有執(zhí)行嬰兒輔食專用標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
作為真正的無添加、低溫烤制，嚴(yán)選食材、嚴(yán)控添加的輔食產(chǎn)品，設(shè)計團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新地將產(chǎn)品的配料表放在了包裝正面，直接告訴消費(fèi)者最關(guān)鍵的優(yōu)勢，這在整個嬰幼輔食包裝市場上也是一個大膽的創(chuàng)新。
對于具備育兒理念的家長來說，很大程度的增強(qiáng)了對產(chǎn)品的信任度，形成了產(chǎn)品直接識別度與產(chǎn)品吸引力，增強(qiáng)了產(chǎn)品無添加的價值印象。
此外，設(shè)計團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)意了一個品牌IP——穿虎頭衣服的小寶寶。這個有親和力的形象能夠很好的引起消費(fèi)者對品牌的好感度，同時能夠很直觀的告訴消費(fèi)者這是一款嬰幼兒食品。
形式上我們選擇了組合裝，全餐食材，遠(yuǎn)離偏營養(yǎng)，替家長解決寶寶輔食選擇問題，不同的顏色代表不同的口味，一盒滿足寶寶需求。
消費(fèi)者市場的不斷細(xì)分給品牌帶來很多機(jī)會，同時也面臨巨大挑戰(zhàn)。回到開頭，如何利用包裝使你的目標(biāo)群體對你的產(chǎn)品印象深刻，通過對以上案例的探討不難發(fā)現(xiàn)，首先需要對自身產(chǎn)品有清醒的認(rèn)識，對核心特性有明確的定位，才能聚焦到目標(biāo)群體。
其次，深入探究目標(biāo)群體的需求點(diǎn)，以及需求背后的原因，建立起溝通的橋梁，而搭建這座橋梁，最重要的是站在目標(biāo)群體的角度，用目標(biāo)群體的眼光看待問題。
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