從0到1品牌策劃設計激活的內核之源
添加時間：2019-11-06 來源：蘇州品牌設計公司 瀏覽人數：2499
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品牌的真正含義是什么?
中國在邁入市場經濟以來，企業經歷了廣告力時代和營銷力時代，在廣告力時代下，市場剛剛發育，企業只需要廣告這一種單要素，就可名震天下，無論是史玉柱的巨人漢卡，還是孔府家酒，一則廣告火遍中國。
隨著國際品牌進人中國，可口可樂、 麥當勞、萬寶路...中國企業見識到品牌的力量，營銷力時代來臨，品牌的巨大作用顯現出來。
如今，目睹琳瑯滿目的商品，品牌數以億計，媒體報道、社交媒體的熱潮，符號化的品牌充斥于耳。
然而，品牌是什么?
是符號?
是溢價?
是產品與用戶連接的最新語言?
還是企業低成本獲取利潤的顯現?
陳春花老師在《經營的本質》一書中對于品牌有更深刻的理解，她認為，回到顧客的層面，就會尋找品牌的核心內核。品牌之所以成為品牌，就是因為他能夠在顧客心中產生共鳴，能否引發顧客的信任，品牌可以滿足顧客的物質需求， 滿足顧客的情感需求，滿足顧客認知理念的認同與理解，引發顧客更強烈、更細微、更復雜的原動力。
簡言之，品牌的承載物是產品與服務(產品品質)，支撐點為精神附著力(產品的個性與精神)外化形式為符號(品牌標志(ogo.名稱、廣告語等，最終形態為價值觀認同與情感表達(品牌IP)。
品牌激活四大關鍵點
這就是品牌激活的全過程，也可以認為是從品質到品牌，從物質到精神，從理性到感性。
在這個過程中，農產品有什么不一樣?
不同于工業品，產品與服務先于品牌誕生，以消費者為導向的工業化產品打造出來后，進入品牌化階段，這是工業品品牌構建的方法。但農產品有著極大的特殊性，在很多時候，農產品的品牌塑造是一個先品牌后產品的過程。
為什么會這樣?
一方面因為農產品本身的特殊性，沒有一種農產品可以具備壓倒性的優勢和完全不可替代性，蘋果手機可以實現技術上的創新，但沒有一種農產品能夠通過技術革命或者管理辦法完全替代所有過往產品，這就導致農產品品牌不可延伸，每一種新產品都是一-個品牌再造的過程;另一方面， 農產品是有溫度的，是一個色香
味形的感官系統。
因此，我們說，品牌激活是一個從0到1的過程。
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