對于眾多的中小企業來說，建設品牌的第一步就是做好產品包裝，因為沒有成為提升品牌過多的廣告預算來做投入，所以產品包裝設計就成為宣傳的直接載體，形象的重要環。務實地來講，品牌塑造和傳播的第一步就是包裝設計。包裝設計可以吸引消費者，促進購買行為。如果包裝不精良，且經常更換，那么就會讓企業陷人包裝材料制作的深淵，造成巨大的經濟損失。包裝設計至關重要，需要經過科學的市場分析，需要研究企業，消費者的認知習慣來綜合設計。包裝設計不單純是藝術美的展現。
第一，做好產品定位。
如果是新品牌，那么要思考好品牌定位、品牌傳遞的價值主張，以及品牌調性。如果是老品牌的新產品，則要思考好做什么檔次的產品，是否有別于原有產品的包裝設計，是做產品升級、產品補充，還是做產品創新。
第二，找準消費人群。
產品的包裝能否起購買，實現動銷，一定要分析目標對象，要思考核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣等問題。根據洞察消費者的行為習慣，設計理想的包裝，才能讓包裝自己說話。
第三，做到與眾不同。
創新永遠是包裝設計的核心。只有分析競爭對手、區別對手，形成自己的風格和特性，才能在終端視覺上與眾不同。除了包裝形態不同之外，色系、人物、字體、插畫、圖片、賣點、廣告語、版面等也可以不同。
可口可樂是紅色的包裝，百事可樂是藍色的;特侖蘇是藍色的包裝，金典是綠色的。紅牛是黃色的包裝，啟力是藍色的:怡寶是綠色的包裝、農夫山泉是紅的等。同類行業中的領先品牌都是在包裝區別對手，領先行業。
第四，塑造直接賣點。
包裝的賣點傳進非常重要，直接關系到能否吸引消費者，形成初次購買。食品包裝要讓人產生食欲，通過形通過產品的圖片最大地吸引消費者，通過直接的表述告訴消費者。茶葉和酒水的包裝要有品味，表述告知消費者，傳遞出歷史、綠色、文化、檔次、地域等信息。
第五，做好打樣測試。
產品包裝最終要看看實物，不能完全相信效果圖，組合目標消費者和有經驗的銷售人員來評估測試，
要去做實際大小的打樣，并給出評價。第一眼感覺是你的品牌感覺嗎?產品是是否有本品牌的核心印記?是否符合消費者的審美情趣？不要擔心評價者不夠專業或者不能明確包裝傳道的重思，好的包裝自己會說話，不需要解釋，消費者的第一反應就能告訴你這是不是
好包裝。
第六，做好成本預算。
市場營銷的4P理論中的價格因素會因為包裝而產生變動。因為產品的成本價格里面有包裝成本的價格，所以包裝的成本預算也是非常重要的。包裝設計完成后，一定要測算新包裝的成本。為了提升品牌形象和產品附加值，包裝的成本也將會隨之增加。如果要打敗競爭對手，就要減少包裝的成本預算，通過終端價格來競爭市場，成為贏得市場的利器。
第七，總結意見調整。
新品上市后，我們要通過前期產品鋪市后從市場中得到的反饋意見，進行修改和調整，一定要聽取銷售人員，、經銷商和消費者的意見，讓產品包裝在終端說話。
蒙牛推出的優益特的初期產品包裝全部是綠色的，但是上市后產品滯銷，果農的產品屬性是活波、營養的，要類似于營養快線的包裝顏色。隨后蒙牛優益特的產品包裝改為白色，這符合果奶的產品屬性。
雖然6個核桃的內罐和外包裝都是藍色的，但是在終端銷售都是配備紅色的手提袋，禮品市場都是以紅色主，這有利于產品動銷。
總之產品的包裝誰好壞要以商業的的眼光來看待，從市場銷售的角度去認識，產品包裝要做到抓眼球、有記憶、利銷售。
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