包裝設計在消費市場，大家會感受到這市場上面的商品種類是越來越多。且不說不同種類的商品，就是相同種類的商品也會存在不計其數的品牌。這其實是市場繁榮的表現，理應值得慶幸。不過與此同時，繁榮的市場也會給生產廠家與消費者帶來極大的困擾。生產同類產品的商家多了，這對于生產廠家來說無疑是壓力，對消費者來說也會造成選擇障礙。于是，消費者在購買產品的時候，可能更多會考慮的就不是商品的使用價值了。生產商家為了擊敗對手，需要做的就是重新吸引消費者的注意力。很顯然，生產商家們都把消費者的注意力引導到了產品的包裝設計上面。
包裝設計對于消費者購買決策的影響，其程度是常人遠遠無法想象的。一般來說，消費者或許會因為包裝的顏色而鐘情于這個品牌，或許會因為包裝的圖案而注意到這個品牌，或許會因為包裝的創意而購買了這個品牌。而包裝的顏色、圖案、創意還有其他，都是囊括在了包裝設計這個領域里面的。在同類產品的競爭當中，大獲全勝的生產廠家往往都是傾注了大量的人力物力財力在產品的包裝設計上面。
包裝設計的作用體現在了什么地方？總的來說，就是通過視覺感受進而影響心理感受，以此來博得消費者的好感。一個優秀的包裝設計，不僅可以成功吸引到消費者的注意，而且還能夠調節心情、陶冶情操，具有強大的感染力和號召力。就比如說，當我們面前擺放著相同內在不同包裝的商品的時候，大家肯定會不約而同地選擇擁有設計精美、色彩協調、創意獨特的包裝的那個商品。
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