品牌形象

      品牌對企業(yè)的作用

存儲功能：品牌可以幫助企業(yè)存儲商譽、形象。“品牌就是一個創(chuàng)造、存儲、再創(chuàng)造、再存儲的經(jīng)營過程。”

維權(quán)功能：通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。

增值功能：品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。即使是同

樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標識，也會產(chǎn)生懸殊的價格。

形象塑造功能：品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、文化

等許多特殊的意義。

降低成本功能：平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建

立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。