很多標(biāo)志設(shè)計(jì)僅僅作為一個(gè)視覺產(chǎn)品而被出售。不用理解標(biāo)志的深層含義，只要你想要，就能買到喜歡的標(biāo)志產(chǎn)品，然而，這不是真正的設(shè)計(jì)。
一個(gè)標(biāo)志絕對(duì)不是發(fā)展強(qiáng)烈品牌感的唯一因素。只有對(duì)品牌的理解才能創(chuàng)造除品牌感。公司管理者必須看清自己所從事的業(yè)務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)者、市場(chǎng)空間、客戶喜好、趨勢(shì)、自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，最重要的是，如何贏得消費(fèi)者。而且，不僅公司管理者要了解自身，還要讓消費(fèi)者也了解這個(gè)公司。
從視覺上觀看，其實(shí)能提供的最大價(jià)值在于成功將理解融入可視化的品牌。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該始終被看成是公司品牌戰(zhàn)略的一部分。借助它，
公司可以向特定的消費(fèi)者全面并持續(xù)的傳達(dá)特制的信息。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要理解客戶需求、設(shè)計(jì)技巧以及對(duì)客戶公司的理解。設(shè)計(jì)被看作是一項(xiàng)服務(wù)，而不是一件產(chǎn)品。設(shè)計(jì)需要包含戰(zhàn)略眼光。
理解而創(chuàng)造出的形象，這個(gè)形象就是標(biāo)志。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的最后時(shí)刻，你需要：
設(shè)計(jì)師，作為一個(gè)合作伙伴，他是必不可少的的。在項(xiàng)目進(jìn)程中，提供支持和建議都?xì)w功于他，如何視覺與品牌最好的結(jié)合在一起還得靠他。
標(biāo)志，需要技術(shù)和創(chuàng)意的過程，這是品牌戰(zhàn)略必不可少的一部分，然后才能出成品。
創(chuàng)意，可以是一份遠(yuǎn)見。你需要清晰的知道該品牌形象未來的走勢(shì)，如何與市場(chǎng)計(jì)劃很好的結(jié)合起來。
標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌創(chuàng)造并不是你工作單上的一項(xiàng)任務(wù)，這是一個(gè)不斷發(fā)展的、基于理解的進(jìn)程。通常，受大家歡迎的是那些有清晰戰(zhàn)略的，持續(xù)向消費(fèi)者傳遞信息的，有明確目標(biāo)，這些公司都具有強(qiáng)烈的品牌感，而它的背后都有標(biāo)志的存在。
