VI設計——追求畫意創(chuàng)意
在廣告攝影創(chuàng)作史上，有兩種追求畫意創(chuàng)意的思路。一種是傳統(tǒng)的，用樸素、簡單，直接的拍攝方法創(chuàng)意，美國攝影家伊文斯堅決認為這是追求畫意創(chuàng)意的最佳途徑。他說追求畫意創(chuàng)意的靈魂在于意境的塑造，而觀察是追求畫意創(chuàng)意的先決條件，他主張通過不同拍攝角度、不同時間和不同光線進行觀察。
香港英皇鉆石店拍攝制作的《鉆石項鏈油畫》，是一幅傳統(tǒng)的迫求畫意的佳作。該作品除了畫面設計模仿油畫外，攝影家還選擇油畫布作底板，刷上油畫筆觸，甚至給完成的廣告攝影作品配上油畫框。
另一種追求畫意創(chuàng)意的方法是德國攝影家德馬希提出的后期加工的方法。德馬希也有一大批追隨者，他們認為德馬希的創(chuàng)意充滿了詩意。他們詰間道“難道英國畫家透納所畫的落日與他作畫時的落日情景是完全一樣的嗎？一幅寫實的攝影作品，決不能成為藝術，畫意攝影要擺脫‘記錄式，的攝影。”
《項鏈和黑女人》是采用后期加工方法制作的創(chuàng)意畫意攝影，由兩次曝光拍攝而成。
隨著視幻主義藝術的流行，視幻廣告攝影也應運而生。生力啤酒公司的《夏日海灘》便是一幅有動蕩視覺感受的廣告攝影。那彩色的點、線、面、光、影和似殘非殘的影像打破了古典繪畫的平衡，產(chǎn)生了彎曲、隆起、前移、后挪等視覺幻覺。這種廣告攝影偶然一見，也很吸引消費者。自然，在《夏日海灘》里，還隱含著生力啤酒是夏日海灘上的消暑佳品的深意。
近年來，美術界新潮繪畫興起，廣告攝影界的新潮畫意攝影也接踵而來。廣告攝影《口紅構成》受現(xiàn)代繪畫影響，采用了構成主義的表現(xiàn)方法，用草帽、蛋糕分割少女臉部，只留出涂了唇膏的紅唇，主體突出，效果不凡。
健康糖是糖尿病患者的專用糖，其廣告攝影《健康糖》的創(chuàng)意模仿流行主義藝術，強調(diào)“普及的、低廉的、大量生產(chǎn)的、年輕的、有魅力的、大企業(yè)式”的感覺。攝影家用剪貼方法把各種款式的健康糖密密麻麻堆積在一起，視覺效果強烈。 攝影術傳入中國后，中國攝影家郎靜山等人把攝影與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，采用疊放、拼接等后期加工手段，拍攝制作了一些富有中國畫意的攝影作品，為中國老百姓所喜聞樂見中國的一些廣告攝影家由此得到啟發(fā)，也拍攝了一些追求中國畫意的廣告攝影。例如有一幅鎖的廣告攝影，把鎖“掛”在由漢字“關”組成的城門上，并采用中國畫式的簽名蓋章，叫人耳目一新。
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