“中國風”的包裝設計
添加時間：2018-06-19 來源：極地設計 瀏覽人數：3181
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中國傳統圖形是一個民族生存與發展的重要特征，主要表現在人類生活需求和審美方面，它伴隨著歷史的發展與社會前進步伐產生與變革，來源于生活和歷史，又是人類社會性、個體性、群體性等方面的文化基礎與發展動力，是社會物質生活、精神生活、交際生活以及其他生活濃縮的產物。
在我國，可以被稱為傳統圖形的符號和圖形，數量是非常多的。我國傳統包裝在材料的選擇、包裝目的、結構、造型等，都以簡易、經濟、實用為設計原則。但是也得考慮環境因素，比如南方氣候潮濕竹子酒包裝適合存放，北方氣候干燥則容易干裂。繼承中國傳統包裝因地制宜就地選材的設計原則也是現代“中國風”式包裝的顯著文化特征。
中國的傳統包裝對于美好吉祥寓意的傳達要高于包裝的造型，當然造型及其裝飾也是深深的植根于中國傳統的文化之中，打上了吉祥寓意的烙印。學會把中國傳統的吉祥圖案提煉、升華、再創作，如“慶喜圖像”用于婚慶禮品包裝，“祈福圖像、迎祥圖像”用于新年禮品包裝等。繼承中國傳統包裝的傳達美好吉祥寓意理念是現代“中國風”式包裝的最應具備的特征。
現在的中國環境污染日益嚴峻，包裝設計在其中扮演了重要的角色。因此，要想改變現狀，需要倡導與環境共生的綠色生活與綠色設計，設計師必須提升自身的專業素養，樹立起高度的道德感和社會責任心，注重以人為本的理念，明確設計是無言的服務。提倡綠色設計，踐行環保理念。讓“中國風”的現代包裝設計更加的深入人心。
在包裝設計中，包裝造型是區分與別的品牌產品的一個辨識度極高的特征。如貴州茅臺酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子殼造型等等。起初包裝設計的造型靈感都源自于大自然，是對大自然形態的模仿，隨著生產力、知識經驗及審美水平的提升逐步產生了人工形態的造型。中國風的包裝要利用好中國傳統的造型元素。如利用葫蘆造型，各種影視劇中都有用其裝酒的例子，八仙過海中鐵拐李的葫蘆、濟公的葫蘆。還有一些可以體現中國風的包裝造型，如陶罐、青銅器、瓷器、青花瓷等等。要想“中國”風格的包裝設計具有廣闊的開發空間，應該努力挖掘中國傳統文化的精髓，及在中國傳統的造型中汲取營養，把提取的設計元素重新概括、提煉、升華，形成具備現代特色的獨特中國式造型。
文字是包裝設計的三大構成要素之一，是非常重要的內容。首先說明是誰的產品，其次告訴消費者商品的信息，當然這是必須應該具備的內容。中國漢字，如中國的書法、書法基礎上的字體設計及漢字字體上的字體設計等。特別是中國的書法源遠流長，本身就是一門藝術，字體變化無窮、氣韻生動、剛柔并濟，具有較高的審美價值，在推動“中國風”式包裝的進程中起到了重要作用。
漢字重在于表形表意、表音表意，如從古至今結婚一直沿用的“紅雙喜”，利用諧音的“冠上加官”等。當然在“中國風”式包裝中，漢字的運用直接和品牌名稱緊密的聯系在一起。之前提到品牌名稱既需要有美好的吉祥寓意，又需要有較好的造型，好的造型是一個包裝有沒有品位、層次的基本保證。所以要想體現“中國風”式包裝，就得充分發掘漢字元素，把漢字特有的中國元素應用到極致。
在現代多層次交叉的信息環境中，創造設計作品的個性化，將各有利于強化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達效果，同時它吻合了現代人的文化心理和視覺環境，更加適合于視覺傳達的表現。視覺文化傳播的全球化，讓我們的傳統民族文化受到了外來文化沖擊的同時，也為民族文化走出國門創造了機遇。這需要我們在不同文化的交流與傳播過程中，堅持作品中視覺文化的獨創性與多樣性，運用中國傳統圖形、傳統文字和傳統色彩融合國際潮流設計理念。在現代“中國風”式包裝的設計過程中，既要繼承中國傳統文化，也要兼收并蓄不同風格的設計理念，需要設計者推陳出新、不斷拓展自己的設計思維，多方面的考慮以上所提及的問題，讓“中國風”的包裝設計走向世界。
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