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小象超市:煥新 LOGO,開(kāi)啟全品類新篇

添加時(shí)間:2025-01-08     來(lái)源:極地視覺(jué)    瀏覽人數(shù):84

在零售浪潮的澎湃涌動(dòng)中,品牌迭代是順勢(shì)而為的關(guān)鍵抉擇。2019 年誕生的美團(tuán)買(mǎi)菜,以社區(qū)便民服務(wù)站為據(jù)點(diǎn),扎根居民生活,提供生鮮食雜日用及配送服務(wù),搭建起與社區(qū)緊密相連的橋梁。而 2023 年 12 月 1 日,這一品牌迎來(lái)高光時(shí)刻 —— 升級(jí)為 “小象超市”,全新品牌 LOGO 同步登場(chǎng),奏響向全品類零售進(jìn)軍的激昂序曲。

一、圖形煥新:小象的驚艷轉(zhuǎn)身

小象超市的新 LOGO,無(wú)疑是視覺(jué)焦點(diǎn)。綠色小象這一核心元素得以保留,卻經(jīng)歷了一場(chǎng) “華麗蛻變”。曾幾何時(shí),原美團(tuán)買(mǎi)菜的小象,低垂著頭,鼻子垂直朝下,仿若默默專注于生鮮領(lǐng)域的耕耘,那形似菜籃子的整體輪廓,是它過(guò)往使命的印記。

如今,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用精湛的圓形和網(wǎng)格繪圖技藝,重塑小象形象。它昂首闊步而來(lái),鼻子俏皮地高高翹起,仿佛掙脫了舊有的束縛,以靈動(dòng)之姿擁抱更廣闊的零售天地。這一改變絕非簡(jiǎn)單的形態(tài)調(diào)整,而是從呆板到鮮活、從單一到多元的跨越,瞬間拉近與消費(fèi)者的心理距離,讓人眼前一亮,心生親近之感。


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二、字體協(xié)同:品牌基因的一脈相承

字體作為品牌無(wú)聲的語(yǔ)言,小象超市在這一方面精心布局。新舊標(biāo)識(shí)統(tǒng)一采用美團(tuán) 2021 年傾心定制的 “美團(tuán)體”,背后是方正字庫(kù)的專業(yè)打磨。
每一個(gè)筆形筆畫(huà),都?xì)v經(jīng)反復(fù)雕琢,宛如工匠手中的藝術(shù)品,細(xì)膩地展現(xiàn)品牌力量;字體部件的重構(gòu)獨(dú)具匠心,既保證辨識(shí)度,又在橫豎撇捺間融入獨(dú)特風(fēng)格,于細(xì)微處彰顯個(gè)性;字面空間的規(guī)劃更是妙筆生花,疏密得當(dāng),營(yíng)造出舒適且極具張力的視覺(jué)場(chǎng)域,全方位強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的烙印,使品牌形象更加立體、統(tǒng)一。


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三、寓意升華:生活陪伴者的具象化

這只綠意盎然的小象,承載著沉甸甸的品牌愿景。它不再僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí),而是具象化的生活陪伴者。以 “菜籃子” 為起點(diǎn),深入一日三餐的籌備,穿梭生鮮區(qū)挑選食材,為餐桌注入新鮮活力;觸角延伸至日用清潔,確保家居環(huán)境的整潔舒適;涉足個(gè)護(hù)美妝,助力消費(fèi)者綻放自信光彩;更在酒水飲料區(qū),為歡聚時(shí)刻添彩。
小象超市的新 LOGO,凝聚著設(shè)計(jì)巧思與品牌戰(zhàn)略考量,它將以全新風(fēng)貌融入日常瑣碎,化作社區(qū)居民生活中不可或缺的溫暖存在,開(kāi)啟零售新征程,書(shū)寫(xiě)品牌傳奇。

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