人的大腦分左右兩半部分，它們各有不同的功能。大腦左半球主要功能是進行邏輯推理和語言表達，右半球的主要功能是進行空間和圖像的思維，具體的體現直覺、節奏、圖像、想像、空間感、整體性等方面的能力，科學研究表明,左右腦記憶容量、記憶能力之比是1:1000000,即右腦容量和記憶能力是左腦的一百萬倍。
在日常生活中，通常我們記不起一個人的名字，但可以依稀記得那個人的臉，我們會忘記一條路，但會隱約記得路邊的景色，很多人恐怕拼不出 motorola、mcdonalds，但應該都會對這兩個品牌的M圖形不會陌生。提到蘋果電腦你腦子里首先閃現的是什么？對了，就是那個被咬了一口的蘋果Logo。這一切都是因為我們的右腦在我們不知不覺中發揮著巨大的圖像記憶作用。
為企業和商品做標志設計，其實就是為企業和商品畫一張臉，一張方便大家右腦記憶的臉。一張生動個性的臉可以為我們的客戶節省大筆的廣告支出。一張平庸的臉、容易混淆的臉同樣也會讓品牌的樹立與推廣面臨困難重重。有的同學會說了，有些企業和商標不是圖形啊，比如microsoft、IBM等等，都是英文單詞或縮寫構成，難道這些也是右腦記憶的范疇？回答這個問題，首先要引入標準字的概念，什么叫標準字？標準字準確的說：其實就是將文字圖形化、圖像化。負責和規范的VI設計對于企業的名稱和商品名稱，都會通過圖形的形式進行表達。當然在廉價設計費的因素下，目前市場上很多的設計，對企業名稱和商品名稱仍然停留在計算機字體的階段。隨著經濟的發展，企業對品牌認識的提高，這部分設計，將來會慢慢被企業廢棄。原因只有一個：不容易被右腦接受的設計會直接導致廣告成本的增加！
為客戶或客戶的產品打造而簡潔、美觀、時尚、個性的一張臉，才是平面設計師真正應該做的工作。做設計需要多動右腦，而設計的目的也是為消費者的右腦而服務 |
