隨著渠道越發混亂和受眾注意力持續時間縮短，標識對于想做出清楚醒目表述的公司來說，就顯得越來越重要了。在如今的全球市場，“視覺語言”已然成為新的通用語，圖形標識也就成了B2B品牌的重要切入點，效果快速且有保證。
你大概聽過人們把“品牌”( brand和“標識”(logo)這兩個詞互換使用。不難理解，這就是一一種把復雜概念簡化)根元素的現象。畢竟，“品牌”這個詞是從古挪威語中表示“在某人的財產烙上一個記號、符號或名字”的“brandr”一詞演變而來的。最早的品牌指的就是標識，沒別的了。
如今，品牌顯然遠不止標識，但標識作為品牌最簡潔的視覺表現仍然占有很大的分量。企業有時愿意花費數十萬美元設計標識，那是因為一旦人們識別出了這個標識，它就能創造出數億美元的價值。現今，標識就代表了品牌，它能直接塑造受眾體驗。通過反復地使用，它能激發積極的行動。
德勤的標識能讓人一眼認出這個品牌，象征著德勤在創造和傳播的一切事物時反映出的一系列價值觀，因此人們都對它懷有幾分敬意。它的物理性質始終不變，并且在使用中比視覺識別系統中的其他任何要素都更加一致。
與很多B2B品牌標識一樣，德勤的標識看起來簡單，實際上復雜且微妙。字標和綠點兩個組成部分互為補充。前者采用醒目的無襯線字體，從企業的跨國網絡中的眾多法人實體和公司名稱中提煉出一個清楚的標簽。后者使用了最基本的圓形和富有生機的綠色為品牌加上標點。這就呈現出了一個有別于競爭對手的品牌標識，代表了德勤專注、合作、國際化的本質屬性。
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