“買櫝還珠”的故事想必大家都聽過，講一個楚國人買了盒子丟了珍珠，只要包裝不要內(nèi)容，是諷刺以小失大的經(jīng)典案例。不過在現(xiàn)代，隨著市場經(jīng)濟的高度發(fā)展，買櫝還珠的“楚國人”似乎越來越多，為了收藏包裝購買產(chǎn)品的行為也見怪不怪。蘇州包裝設計已經(jīng)超越了本身的它實用價值，開始成為消費者品味、檔次和身份的象征。
各生產(chǎn)廠家自然深諳這個道理，在蘇州包裝設計上想破了腦袋，只為給自己的產(chǎn)品打造出一款低調(diào)奢華有內(nèi)涵的絕美包裝，因此蘇州包裝設計行業(yè)在近些年也逐步回春，吸引了眾多有志之士在此行業(yè)發(fā)展。
01、探索競爭環(huán)境
開始設計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：
▶我是誰？我能讓消費者信賴嗎？
▶是什么讓我與眾不同？
▶我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？
▶消費者為什么選擇我？
▶我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？
▶我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？
▶我能利用哪些暗示方法？
02、建立資訊層級
對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。
廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進行蘇州包裝設計時，要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。
建立一個有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，這樣可以使消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。
03、創(chuàng)造設計元素的焦點
品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？
未必！因為還需要設計師明確產(chǎn)品需要傳達的最重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。
如果產(chǎn)品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。
最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。
04、最簡法則
少即是多，這是一種設計的智慧。
語言表達和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。
一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。
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