VI設計包含哪些要素
添加時間：2019-08-14 來源：極地視覺 瀏覽人數：2755
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VI設計視覺識別系統的基本要素策劃
規龍識別系統的基本要素即識則符號，主要包括企業名稱、企業標志、企業標準字、企業標準色、企業吉祥物等。
1.企業名稱
在設立新企業或者老企業需要塑造新形象時，都要考慮名稱設計。企業名稱是企業與企業之間相區別的根本標志，是用文字來表現的識別要素，一旦注冊，便受法律保護。但是，企業名稱又不是簡單的文字符號，它是企業理念的濃縮，需要綜合考慮企業規模、經營范圍等因素，而且必須與企業目標、企業宗旨、企業精神等相協調，要有利于樹立形象、宣傳促銷、創造品牌等。
在設計企業名稱時，一定要突出兩個原則，即名稱的設計要有個性，而且簡短易記，這樣才能利于傳播。比如，清華同方是清華大學創辦的高科技股份制企業，其名稱“同方”便出自《詩經》,寓意為“有志者同方"，這樣的名稱不僅具有深厚的文化底蘊，還有明顯的區別作用，容易記憶。實踐證明，清華同方也確實得到了社會公眾的認可。
2.企業標志
企業標志是企業的文字名稱、圖形及其組合的設計，目的是把抽象的企業理念精神用具體的標志傳達給利益相關者。也就是說，企業標志要給利益相關者帶來聯想，通過標志，可以識別企業及其理念、產品、服務等。因此，企業標志是企業視覺識別要素的核心，一旦確定后，不宜經常改變。
企業標志被廣泛應用在廣告、產品、包裝以及企業標志可以分為文字標志、圖形標志及視覺識別系統中。 按照其表現方式的不組合標志等。一般來說，企業標志的設計要經過以下幾個程序：第一，明確理念，產生創意:第二，選定企業標志;報定設計要求，形成設計預案:第三，進行方案評估下幾個程序:第四，根據企業標志，進行輔助設計;第五，進行設計制作。
3.企業標準字
企業標準字是將企業名稱、品牌名稱、廣告口號等經過字體的選擇和搭配、字間距、北京顏色、線條效果等設計和處理而形成的表現方式。企業標準字借助不同形式的視覺識別，增強文字的表現力，進而形成形象差異，強化企業對外交流的訴求力。
在設計標準字時，有以下幾個要求:第一，企業標準字應該與企業標志等視覺識別的其他要素相配合:第二，企業標準字應該與經營范圍及其產品相呼應，比如.定要利于識別和品等企業經常使用英文曲線;第三，企業標準字應該具有獨特性，但是記憶。
4.企業標準色
企業標準色是根據企業理念和產品特質等的需要而選定的代表企業形象的特定色彩。標準色一-般是一 種或幾種顏色的組合，經常與企業標志、標準字等配合人眾產生聯想，進而拉近企業與社會公眾的距離。企業標準色是傳遞企業理念、種獨特的企業形象，它利用色彩產生的視覺刺激和心理反應，使社會塑造企企業獨特形象的有力工具。
在設計標準色時，要注意以下問題:第一，企業標準色要有利工于表現企業理念和企業形象，比如，可口可樂的紅色代表了激情、青春和健康;第二，企業標準所產生的心理反應，比如，銀色讓人冷靜、優雅和高貴;第三，企業標準色要注意民族傾向，比如，埃及人喜歡綠色，禁忌藍色:第四，企業標準色應該具有差異性。
5.企業吉祥物
企業吉祥物是為了強化企業形象而設計的企業造型和具體圖案。企業吉祥物很容易喚起社會公眾的親和方和想象力，引起社會關注，與抽象的企業標志和企業標準字相比，往更有視覺沖擊力和情感偏好，更有助于企業與社會公眾之間的溝通。
在設計企業吉祥物時，要充分考慮企業形象定位，還要考慮信仰和風俗問題，另外，還要注意企業經營范圍和產品特性。
視覺識別的應用要素是指基本要素組合應用的傳遞媒體，主要包括辦公用品、接待用品、人員服飾、交通工具、環境設計、宣傳用品、產品包裝、廣告傳播等。
1.辦公用品
辦公用品用量大、輻射面廣，而且長期使用，因此，具有很強的實用價值和視覺識別效用。辦公用品主要有:名片、信紙、信封、便箋、請束、賀卡、證書、記事本、公文夾、文件袋、文具、票據、員工證件、報表、資料卡、旗幟、公文箱、公文包等。
2.接待用品
接待用品可以很好地向企業的利益相關者展示企業風貌。接待用品主要有:水杯、茶壺、保溫瓶、煙灰缸、垃圾桶、毛巾等。
3.人員服飾
企業人員服飾也可以有效傳達企業的經營理念，行業特性、精神面貌等，也是企業的位用視覺要家。人員服飾主要有:各類員工的服裝、領帶、公事包、教衣、腳卡、前子等
4.交通工具
交通工具是流動的形象展示平臺，如果與企業標志、標準字以及標準色配合使用，將會產生很強的視覺沖擊力。交通工具主要有:。貨車、客車、轎車、班車、旅行車、集裝箱、小推車、船舶等。
5.環境設計
環境設計包括室內和室外的設計。室內設計主要有:辦公設備、空間設計、室內裝修、車間布置、公共環境標識、公告欄等;室外設計主要有:建筑外觀、風景設計、門面招牌、路標等。
6.宣傳用品
宣傳用品是推出和介紹企業的有效手段。宣傳用品主要有:企業簡介、企業刊物、小冊子、圖片、宣傳單、公關禮品等。
7.產品包裝
產品包裝具有商品宣傳和美化的作用，是“無聲的推銷員”，也是視覺識別系統的重要內容。產品包裝設計主要有:包裝箱、包裝盒、包裝繩、手提袋、包裝造型、運輸包裝、分類包裝、贈品包裝、印刷品、專用包裝紙、標簽等。
8.廣告傳播
廣告是一種經濟有效的傳播信息的方法。廣告傳播主要有:報紙、雜志、電視、廣播、戶外的媒體選擇和廣告設計、展示和促銷設計、POP廣告、DM廣告等。
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