包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性等的綜合反映，能夠直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買行為，是企業(yè)的一種無(wú)形資本。經(jīng)濟(jì)全球化的今日，包裝與產(chǎn)品已融為一體。那么包裝設(shè)計(jì)包括哪些部分呢？
商標(biāo)設(shè)計(jì)：商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)及產(chǎn)品的象征形象。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的，它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要能夠易理解、記憶。
2. 圖形設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái)，以視覺(jué)形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。
3. 色彩設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素，對(duì)于產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)商品的特性、用途、市場(chǎng)定位等進(jìn)行合理的安排。比如，一件小朋友的玩具，在外包裝的顏色選取上就應(yīng)該用鮮艷的色彩吸引小孩。包裝色彩的運(yùn)用跟整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著。
4. 文字設(shè)計(jì)；文字是傳達(dá)信息、思想、表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。在產(chǎn)品的包裝上，有很多是描述產(chǎn)品信息，企業(yè)信息的文字，怎么樣才能在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中做好我們需要傳播的信息是企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。
5. 構(gòu)圖技巧的把握；正如色彩技巧的把握一樣，構(gòu)圖的技巧更是多種多樣，而兩者的關(guān)系卻是相互依存和互為表述的。但色彩是基礎(chǔ)，構(gòu)圖是過(guò)程又是最終目的，除了要把握一定的技巧外，還要講究它的視覺(jué)效果。而效果才是最終目的。
6. 文化內(nèi)涵的把握： 一件好的包裝設(shè)計(jì)作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足。這滿足的核心不能少了一定的文化內(nèi)涵，這種文化內(nèi)涵就象一個(gè)人的氣質(zhì)和修養(yǎng)一樣，給人一種內(nèi)在的魅力，讓人有回味不盡的余地。
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