現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可以用8個(gè)字來(lái)形容，即：易解、好記、美感、適用。可謂八字方針，離開(kāi)這一方針，很難說(shuō)是一個(gè)好的標(biāo)志。
易解：標(biāo)志設(shè)計(jì)作為圖形語(yǔ)言，最大的特點(diǎn)就是用圖形說(shuō)話(huà)，只要有圖形，就有對(duì)內(nèi)涵的表達(dá)問(wèn)題，不管這種表達(dá)是直接的還是間接的；是直觀的還是曲折的；是明顯的還是隱匿的，這本身沒(méi)有高低之分，只是設(shè)計(jì)者按設(shè)計(jì)意圖所采取的一種方式。
設(shè)計(jì)者要很好思考自己的設(shè)計(jì)，將表達(dá)一個(gè)什么概念，又怎樣去表達(dá)這個(gè)概念，也就是說(shuō)表現(xiàn)什么和怎樣表現(xiàn)。這是設(shè)計(jì)者面對(duì)的兩個(gè)必須解決的問(wèn)題。前者是內(nèi)容，后者是形式；前者是立意，后者是表現(xiàn)。只有兩者統(tǒng)一起來(lái)，以意造形，以形表意，才能見(jiàn)形生義，達(dá)到易解的目的。
好記：一般講，人們對(duì)標(biāo)志的接受往往是在無(wú)意中發(fā)生的，所以怎樣使標(biāo)志讓觀者引起注意，產(chǎn)生興趣，印象深刻，有利記憶，很重要的一點(diǎn)是標(biāo)志必須有明顯的形象特征，它應(yīng)該是新穎的，與眾不同的。人們對(duì)于自己看慣了的東西表現(xiàn)習(xí)以為常，甚至不屑一顧。更談不上有什么印象儲(chǔ)存了。
美感：組成標(biāo)志美的元素最基本的是形象、結(jié)構(gòu)和色彩。單獨(dú)形象的造型要很講究，而構(gòu)成關(guān)系涉及到整個(gè)標(biāo)志的外形特征，以及內(nèi)部形和形的相互關(guān)系。形和形的關(guān)系不應(yīng)該是羅列的，而是相互依存的，它們之間都有對(duì)方的存在而存在，沒(méi)有依存關(guān)系的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，將是松散的、不統(tǒng)一的。合理的空間、合理的比例、合理的虛實(shí)，都有是靠合理的關(guān)系為基礎(chǔ)。合理的才是美的，美的也一定的科學(xué)的。
為使標(biāo)志設(shè)計(jì)在視覺(jué)上富有美感，要充分發(fā)揮標(biāo)志特有的表現(xiàn)手段。一形多義，正負(fù)形反轉(zhuǎn)，負(fù)形的利用，以及使用借筆、借形的技巧，除了開(kāi)發(fā)內(nèi)涵之外，在形式感上形成良好視覺(jué)美感。巧妙是標(biāo)志的靈魂，沒(méi)有了巧妙也就沒(méi)有了標(biāo)志的藝術(shù)魅力。但巧妙要順理成章，不能牽強(qiáng)附會(huì)，弄巧成拙。平淡無(wú)奇之作看之一覽無(wú)余，食之如同嚼蠟，當(dāng)不可取；而故弄玄虛，自我表現(xiàn)感覺(jué)良好，理念表達(dá)自圓其說(shuō)也不應(yīng)該。
適用：任何設(shè)計(jì)都要通過(guò)一定的工藝制作才能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值。因此創(chuàng)造一個(gè)便于制作的條件，對(duì)標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用有十分重要作用。我們經(jīng)常看到有的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的很復(fù)雜，不同顏色無(wú)界限的漸變效果，看起來(lái)很有變化，但推廣應(yīng)用時(shí)，卻遇到麻煩。有人說(shuō)現(xiàn)代科學(xué)這么發(fā)達(dá)，什么難度都可解決。但作為設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，不需花太高成本，便于制作的設(shè)計(jì)又有什么不好呢。其實(shí)也并不是所的工藝都解決問(wèn)題的。霓虹燈就解決不了漸變效果（至少目前）。
做到適用，標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性很重要。放大、縮小、遠(yuǎn)視、近視都能有良好的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)者必須要考慮標(biāo)志做到大而不空，小而不擠，近看不瞎，遠(yuǎn)看清晰。簡(jiǎn)潔的同時(shí)還要注意黑白虛實(shí)的反差度要拉開(kāi)。這對(duì)遠(yuǎn)視來(lái)講更為重要。
標(biāo)簽：蘇州極地設(shè)計(jì)；蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)；蘇州VI設(shè)計(jì)；蘇州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
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