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廣告文案寫作語言的原則

添加時間：2015-06-21 來源：瀏覽人數：2425

真實性:一.廣告協作的首要原則; 1,直接與受眾產生聯系 2,說服和誘導消費者產生消費行為 3,產生雙重效應(社會,經濟) 4,是廣告文案的生命力所在 **** 1,廣告信息的表現要全面,準確 2,廣告信息的表現來源于客觀和現實 3,形式與形成的虛構和信息真實的關系二,原創性 1.原創性及其表現的內容--古特吸引力,表現內容---表現手法獨創,信息內容的獨創 2.遵循原創性的基本要素 **原創性必須是獨創 **形式和內容共同獨創 **是為了有效傳播信息 **要求的組合要與體現的廣告信息之間吻合 **杜絕毫無創意,平庸的廣告 **發揮在特點和優勢里尋找獨特的意義三,有效傳播性 1,有效傳播的介定:經由表達,傳播達到廣告目的的過程 2,從銷售的業績來看 3,創造持久的品牌 4,有效傳播是建立有效關系(受眾者) **達到有效傳播的受眾對應 1,受眾者心態----受傳心態(接受廣告后的特殊心態) 2,幾種心態 **認知,不調和心態 **知覺相差的心態 **對輿論領導者的跟從心態(名人效應) **完形心態和進聯心態(周圍環境)

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