投放環境的延伸
新的投放環境正在延伸，一直以來，戶外廣告的品牌傳播環境限于商業區和公共交通等幾個戶外廣告媒體系統。而今，以北京為例，戶外廣告媒體正越來越多的出現在人們生活的周邊。即便是在居民生活的小區里，也依然能夠看到戶外廣告。戶外廣告的經營者與住宅物業公司等攜手將戶外廣告媒體投放到人們的生活環境中。戶外廣告正從商業區延伸到居民區，從交通系統延伸到居住系統。在環境和空間上的拓展和延伸幫助戶外廣告完成了針對品牌傳播和推廣的適應性變化。環境的多元化將促進企業和商家更加愿意與投放針對性強的戶外廣告經營公司合作，以達到將品牌信息順利推向消費者和潛在客戶的目的。
精準投放和專業化
衡量戶外廣告的受眾人數成為一項指標。例如，有一項針對戶外廣告受眾的調查顯示，最頻繁接觸戶外廣告的區域是繁華的商業區，占到戶外廣告受眾總人數的80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過50%的人在候車時接觸到戶外廣告，30%多的人在住宅區、地鐵站等接觸到戶外廣告。30%左右的調查對象則在車站、機場等地方接觸戶外廣告，20%的人在高速公路上看到戶外廣告。這一組靜態數字幫助我們初步認識了戶外廣告的受眾傳播。而具體操作過程中，在媒體選擇上，往往需要有經驗的廣告公司代為考慮，權衡廣告投放地域的人為因素和環境特征，選擇適合品牌傳播的戶外廣告媒體。粗放的戶外廣告投放已經不再適用，強調新聞效果的戶外廣告投放，也無法長時間凝聚人們的注意力，不能夠帶給企業真正的利益�，F在，國內戶外廣告經營企業更加專業化，為品牌量身定制的戶外廣告投放正逐漸變得越來越重要，在品牌傳播過程中精準化的戶外廣告投放正成為主流。
電子顯示技術成為主流
戶外廣告的傳播優勢逐漸顯現，其中之一就是逐漸成熟的技術支持和出眾的視覺效果帶給人們賞心悅目的體驗。戶外廣告在近些年來的技術發展伴隨著全球在電子顯示技術領域的創新和成熟應用，由此使得戶外廣告一改單調的廣告牌面孔。2012年，國內廣告主在數字媒體上的投放量以16%以上的市場份額位列第三，但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大。這也表明了現代電子顯示技術的成熟應用正影響到戶外廣告媒體。LED顯示技術的廣泛應用，因其屏幕亮度高，節能且色彩豐富，播放模式多樣化等優勢，獲得了很好的應用前景。這一廣泛應用的背景是LED電子顯示屏行業正步入成熟期，無論是在這一技術的經濟效益和表現效果方面都是過去的圖像顯示技術不可比擬的。在目前戶外廣告媒體的傳播方面，新技術已經能夠滿足人們對于色彩、清晰度和動態影像等的需求，就其經濟性和表現力而言也逐漸為廣告商和經營方接受。可以肯定，未來LED電子顯示技術將逐步替代傳統噴繪、霓虹燈、廣告牌等傳統材料和表現。新技術的應用正吸引廣告主的目光，由此促使更多的品牌利用這一技術進行戶外廣告的推廣和傳播。本文由蘇州廣告公司摘錄：www.1234567i.cn轉載請保留鏈接
|
