戶外廣告載體的選擇這是一個非常重要但又被常常忽略的問題：
廣告信息的傳播方式以及消費者對廣告媒體的接觸習慣角度而論，戶外廣告與其它所有傳統(tǒng)媒體相比，存在著一個非常本質(zhì)的區(qū)別，其核心就在于媒體所承載的“內(nèi)容性”：傳統(tǒng)媒體基本上都是一種內(nèi)容承載性媒體。
傳統(tǒng)媒體的廣告接觸方式可以稱之為內(nèi)容誘導(dǎo)性接觸，傳統(tǒng)媒體可以被稱作為內(nèi)容誘導(dǎo)性媒體；但在戶外廣告中卻沒有所謂的承載，換言之，戶外廣告是一種特殊的無內(nèi)容的純廣告媒體，消費者日常在戶外媒體中所接觸到的除了廣告之外，沒有任何其它內(nèi)容。這一媒體特性的存在，勢必決定了戶外廣告的廣告受眾在接觸戶外廣告時，存在著與傳統(tǒng)廣告完全不同。
廣告：創(chuàng)意、理念、戰(zhàn)略、定位、美工、新聞、事件等等非常多的講究。是一門藝術(shù)，是至今世界上與商業(yè)文明結(jié)合最完美的藝術(shù)。但無論是多么好的創(chuàng)意和理念都要有一個有效的廣告載體。就是要把你企業(yè)的或是產(chǎn)品服務(wù)的特點通過某種方式讓你的客戶了解到。沒有這層在載體媒介，在好的創(chuàng)意也只能是你知道、你的員工可能也知道。但客戶不知道。
有人說了：那還不簡單！報紙、電視、廣播！啊！！說的對！的確報紙、電視、廣播。效果都非常不錯。但是真的不是所有的企業(yè)都吃得消。有很多企業(yè)都是搶了標王身受重傷！甚至一命嗚呼！杯具啊！本想一咬牙、一跺腳成為行業(yè)中響當當品牌，獨霸武林一呼百應(yīng)，怎成想品牌神話的高額成本讓自己一命嗚呼！
尤其是隨著目前社會的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)等等新興的娛樂方式，也對傳統(tǒng)的媒體有所沖擊，而且力度會越來越強。這時推薦你選擇一些新興的戶外廣告媒體，這其中最為典型的就是小區(qū)戶外廣告。現(xiàn)在戶外廣告中最實惠的要數(shù)小區(qū)電子屏燈箱了。優(yōu)勢主要有這么幾個：
一、位置好政府合作的項目位置基本都在各個小區(qū)的大門口，進出必看。
二、動態(tài)滾動吸引眼球。
三、維護到位，屬于社區(qū)市容考核項目，形象保持的好。
四、遍布主要高檔社區(qū)。
五、形象大氣，美觀大方，公信力強。
作為一個資深的媒體人我認為這是目前最值得推薦個大多數(shù)企業(yè)的廣告載體首選。
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