標(biāo)志是將信息轉(zhuǎn)化為圖形的視覺語言，是一種超越語言、超越地區(qū)、超越國界的具有通用性視覺符號。標(biāo)志設(shè)計的基本元素是點、線、面，標(biāo)志的設(shè)計或簡單或復(fù)雜、或抽象或具象，最終都可以歸納為點、線、面。標(biāo)志作為企業(yè)精神的象征，是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。如寶馬、奔馳、可口可樂、雀巢等國際知名品牌，這些企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計已深入人心。做好標(biāo)志設(shè)計，不單要對企業(yè)的精神、文化有深入的了解，更要對構(gòu)成語言有著充分的理解并能熟練應(yīng)用，并充分發(fā)揮想象，將企業(yè)的個性展現(xiàn)給市場，展現(xiàn)給大眾。
logo設(shè)計和我們大多數(shù)人都是息息相關(guān)的。 對公眾而言，logo能夠讓你及時想起某一個公司或者某一產(chǎn)品; 對客戶來說，logo和他們的品牌是相輔相成的; 對設(shè)計師來說，他們代表了將客戶的思想意識融入到一個圖形的挑戰(zhàn)。
因此logo設(shè)計在我們的生活中如此突出。在我們的這個時代，每個人都必須有一個網(wǎng)站來展示他們的產(chǎn)品、服務(wù)或其背后的公司，對一流logo設(shè)計的需求比以往任何時候都高。
幾何中的點，只有位置，沒有形狀，沒有大小。然而構(gòu)成中的點，不單有位置，還有一定的形狀、大小、方向等。點是構(gòu)成圖形的最基本的元素，也是標(biāo)志設(shè)計中不可或缺的元素。在標(biāo)志設(shè)計中，由于點具備了聚集視線的作用，以點的形式出現(xiàn)的要素，往往是突現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計含義的要點，可以起到點睛的作用。點在標(biāo)志的設(shè)計中還可以起到活躍的作用，使得標(biāo)志形態(tài)更生動活潑。
線是點運動的軌跡，線是最具有感情色彩的視覺語言，是拓展藝術(shù)表現(xiàn)力的重要語言。不同肌理的線，其感情色彩也不同，有的動感有的安靜，有的嚴(yán)謹(jǐn)有的活潑，有的硬朗有的溫柔，有的笨拙有的靈巧等等。這不同情感的線表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計中，也會產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。 線是空間分割的重要元素，也是最具有藝術(shù)表現(xiàn)力的元素。
點的擴大或聚集形成面；線移動的軌跡形成面，線的閉合或聚集也能形成面；線移動方向的不同會形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型藝術(shù)中的面總是以形的特征出現(xiàn)，所以，“面”也可以稱為“形”。面在標(biāo)志設(shè)計中的出現(xiàn)使得標(biāo)志更飽滿，更穩(wěn)重。
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