品牌全案策劃
VI（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。
VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等等。
一個(gè)優(yōu)秀的蘇州品牌VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：
A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；
B、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；
C、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；
D、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。
那么，一套完整的蘇州品牌VI設(shè)計(jì)都包含了什么？
一、企業(yè)名稱(chēng)
VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品的主要功能是宣傳，因此在開(kāi)展設(shè)計(jì)時(shí)，要將企業(yè)名稱(chēng)作為重點(diǎn)在扉頁(yè)凸顯出來(lái)。企業(yè)的名稱(chēng)也要緊密結(jié)合企業(yè)的具體特征，突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。同時(shí)，還要便于記憶，讀音不能拗口，這樣才便于人們記憶與理解。
極地視覺(jué)案例-銀吉姆旗下英派斯品牌VI設(shè)計(jì)案例
二、企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)的標(biāo)志是企業(yè)的象征和代表，因此要具有特色，設(shè)計(jì)出生動(dòng)形象的企業(yè)標(biāo)志能夠加深受眾對(duì)企業(yè)的印象。這就需要廣泛的利用各種素材，緊密的聯(lián)系企業(yè)特色，以生產(chǎn)出符合企業(yè)發(fā)展的標(biāo)志。
三、標(biāo)準(zhǔn)字
標(biāo)準(zhǔn)字包括字體、字號(hào)、字間距等，要根據(jù)企業(yè)的名稱(chēng)及形象來(lái)選擇合適的標(biāo)準(zhǔn)字，要保障最終呈現(xiàn)的效果能夠很好的彰顯企業(yè)特色，同時(shí)富有美感，要能夠讓消費(fèi)者獲得美的感受。
四、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)
企業(yè)標(biāo)語(yǔ)是對(duì)企業(yè)理念、特色的總結(jié)概括，郎朗上口的標(biāo)語(yǔ)能夠很好的展現(xiàn)企業(yè)特色，同時(shí)能夠讓消費(fèi)者牢記。因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中要將標(biāo)語(yǔ)設(shè)置獨(dú)特的字體，放在顯著的位置，以達(dá)到更好的宣傳目的。
五、吉祥物
吉祥物是以活潑可愛(ài)的形象化產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)群體的關(guān)注和喜愛(ài)，它還可以作為延伸物發(fā)展到線下，對(duì)宣傳起著十分重要的作用。
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