1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。
2．充分展示商品。這有兩種方法可以選擇使用，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為常用，如糖果、糕點等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。
3．配有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產(chǎn)品的原料、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。
4．強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，大量地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，可以使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如蛋糕一般用金黃色。
5．系列包裝。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品是什么品牌的。
6．保持包裝本身功能。包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面：
保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等；方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售和方便顧客攜帶、使用等；推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的自我介紹就可以了解商品，從而決定購買。 |
