設計力提出的背景
設計力的提出不是偶然的，它有著兩個重要的時代背景。
一是消費升級。美國著名社會心理學家亞伯拉罕·馬斯洛（Abraham H. Maslow）曾提出需求層次理論，目前的消費者已經逐漸從溫飽階段的生存需求向高層次的小康階段的歸屬需求轉移，他們不僅要吃得飽、穿得暖，還需要被愛、需要歸屬感、需要被尊重、需要追求美好的生活。所以我們現在所面對的消費者已經不僅僅是購買商品的人群，而是具有情感、個性與多元活力的“生活者”。日本博報堂生活綜合研究所曾出版《生活者發想：革新營銷的新視點》，提出廣告營銷應該以“生活者”為基礎，來探討未來的革新方向。
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二是商品升級。消費升級帶動了商品升級。過去的消費者講究商品的實用性、功能性和美觀性，所以商品只要物美價廉就能賣得好。但現在物美價廉只是基礎，“生活者”對商品提出了新的要求，簡單來說就是商品是否能讓他們的生活變得更美好。而要實現這一目標，商家就必須懂得“生活者”的生活方式、生活習慣，甚至人生態度，才能開發出他們滿意、喜愛的商品，于是商品除了要有物質上的質量與功能，更要有精神上的品位與格調。
在這樣的背景下，商家除了需要面向消費者設計物美價廉的商品，更需要面向“生活者”提供讓他們產生精神共鳴的商品。環顧我們周邊，我們不缺有設計感的商品，但問題是當設計變得“泛濫”時，就失去了讓人產生共鳴的力量，只是成為一種對商品的美化與包裝，而缺少了有趣的靈魂。我們有許多非常優秀的設計師，要做美觀上的設計并非難事，但要通過設計行為形成一種力量，來改造我們的生活，來引領我們的生活，來使我們的生活變得更美好，是困難的，但也是極具價值的，因此可以認為，設計力的提出是對設計的新愿景，是設計的升級。
中國品牌如何利用設計力
在廣告領域，中國的品牌越來越關注我們這個時代的社會性問題，利用設計的力量來使我們的生活更加美好。觀察近年來的廣告案例可以發現，這些富有設計力的廣告作品主要分為以下兩個方向。
第一個方向是關注“生活者”的社會性問題。例如各大品牌的廣告中，關注女性價值的議題越來越多，近一年看到的就有包括智聯招聘×天貓超市關注職場媽媽困境問題，陌陌關注單親媽媽問題，OLAY、多芬關注女性容貌焦慮問題，杰士邦關注女性平等性權利等話題。這些知名品牌的廣告關注不同女性群體的社會性問題，為她們發聲，力圖倡導更加理性、平等的社會價值觀，這實際上已經跳脫了為產品或品牌設計廣告的思路，而是各品牌站在“生活者”的角度，感受不同的女性群體在這個時代所遭受的難題與所處的困境，用設計的力量使社會關注她們的問題，從而讓這些女性感受到品牌的人性光輝，進一步提升對品牌的好感度與忠誠度。
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